Service · 백링크

백링크란 무엇이고, 왜 순위를 바꾸는가

백링크는 다른 사이트가 우리 사이트를 가리키는 링크입니다. 구글은 이 링크를 다른 사람의 추천으로 읽고 순위에 반영합니다. 이 글에서는 백링크의 정의부터 종류, 좋은 링크와 위험한 링크를 가르는 기준, 직접 확인하는 방법, 그리고 업체를 고를 때 무엇을 물어야 하는지까지 정리했습니다.

백링크란 무엇인가

백링크(backlink)는 다른 웹사이트에 걸린, 우리 사이트로 오는 링크를 말합니다. 외부 링크, 인바운드 링크라고도 부릅니다. 반대로 우리 사이트에서 다른 곳으로 나가는 링크는 아웃바운드 링크입니다.

예를 들어 어느 블로그가 “자세한 설명은 백링크하이의 가이드를 참고하세요”라고 쓰면서 우리 주소를 걸었다면, 그 링크가 우리에게는 백링크입니다. 링크를 건 쪽에서는 그냥 참고 링크지만, 받는 쪽에서는 누군가 나를 인용했다는 기록이 됩니다.

검색엔진은 인터넷을 돌아다니며 링크를 따라 페이지를 발견합니다. 링크는 길이자 동시에 신호입니다. 어떤 페이지로 향하는 길이 많고 그 길이 믿을 만한 곳에서 시작한다면, 검색엔진은 그 페이지를 더 중요하게 봅니다. 백링크가 검색엔진 최적화에서 계속 언급되는 이유가 여기 있습니다. 이 발견·평가 과정은 구글이 구글 검색의 작동 방식 공식 문서에서 직접 설명하고 있습니다.

헷갈리기 쉬운 세 가지 개념

백링크를 이야기할 때 자주 섞여 나오는 용어들이 있습니다. 구분해 두면 이후 설명이 훨씬 쉬워집니다.

내부 링크는 우리 사이트 안에서 페이지끼리 연결하는 링크입니다. 백링크와 달리 남의 추천은 아니지만, 어떤 페이지가 중요한지 검색엔진에 알리는 역할을 합니다. 사이트 안에서 우리가 직접 조절할 수 있는 유일한 링크이기도 합니다.
아웃바운드 링크는 우리가 밖으로 거는 링크입니다. 근거를 밝히는 인용은 글의 신뢰를 높이지만, 관련 없는 곳으로 대량으로 걸면 오히려 의심을 삽니다.
추천 유입(리퍼럴)은 그 링크를 실제로 눌러 들어온 방문을 말합니다. 순위와 별개로 사업에 바로 도움이 되는 값이며, 분석 도구에서 따로 확인할 수 있습니다. 순위에는 영향이 적어도 문의로 이어지는 링크가 있습니다.

백링크가 순위를 바꾸는 이유

구글은 초기부터 링크를 순위 계산의 근거로 썼습니다. 페이지랭크(PageRank)라는 이름으로 알려진 방식인데, 기본 발상은 단순합니다. 많은 사람이 인용하는 문서는 중요할 가능성이 높다는 것입니다. 학술 논문에서 인용이 많은 논문이 영향력 있는 논문으로 취급되는 것과 같은 논리입니다. 페이지랭크는 지금도 구글이 순위 시스템 안내(공식 문서)에 명시해 둔 순위 신호 중 하나입니다.

다만 인용의 개수만 세지는 않습니다. 누가 인용했는지가 함께 계산됩니다. 이미 신뢰받는 사이트에서 온 백링크 하나가, 아무도 찾지 않는 사이트에서 온 백링크 수십 개보다 강할 수 있습니다. 주제도 맞아야 합니다. 의료 정보를 다루는 사이트가 자동차 부품 사이트로부터 백링크를 받으면, 그 추천이 무엇을 뜻하는지 검색엔진이 해석하기 어렵습니다.

백링크에 쓰인 글자, 즉 앵커 텍스트도 신호입니다. “백링크 서비스 알아보기”라는 글자에 링크가 걸려 있으면 검색엔진은 연결된 페이지가 백링크 서비스에 관한 것이라고 짐작할 근거를 얻습니다. 다만 같은 글자만 반복되면 사람이 자연스럽게 건 백링크가 아니라 조작으로 보일 수 있습니다.

정리하면 백링크는 개수 · 출처의 신뢰도 · 주제 적합성 · 링크 글자 · 늘어나는 속도가 함께 평가됩니다. 개수만 늘리는 방식이 통하지 않는 이유입니다.

백링크는 도메인이 아니라 페이지에 쌓입니다

자주 오해하는 부분입니다. 백링크를 많이 받으면 사이트 전체가 한꺼번에 올라간다고 생각하기 쉽지만, 평가는 기본적으로 백링크를 받은 그 페이지에 쌓입니다. 홈에 백링크가 아무리 많아도, 정작 순위를 노리는 상세 페이지에 아무것도 없으면 그 페이지는 잘 오르지 않습니다.

그래서 백링크를 받은 페이지에서 다른 페이지로 내부 링크를 걸어주는 작업이 함께 필요합니다. 밖에서 들어온 힘을 사이트 안에서 어디로 흘려보낼지 정하는 일이며, 이 부분은 남의 협조 없이 우리가 직접 할 수 있는 영역입니다.

백링크 효과는 얼마나 지나야 보이나

백링크를 걸었다고 다음 날 순위가 바뀌지는 않습니다. 검색엔진이 그 페이지를 다시 방문해 백링크를 발견하고, 평가에 반영하기까지 시간이 걸립니다. 경쟁이 약한 키워드는 비교적 빨리 움직이지만, 경쟁이 센 키워드는 여러 달에 걸쳐 조금씩 올라갑니다.

기간을 단정해 말하는 곳은 경계하십시오. 같은 작업을 해도 업종·경쟁 상황·사이트의 현재 상태에 따라 결과가 다릅니다. 저희도 상담에서 예상 기간을 산정해 드릴 뿐, 약속하지 않습니다.

백링크의 종류

백링크에는 표시를 붙일 수 있습니다. 이 표시는 검색엔진에게 “이 링크를 어떻게 취급해 달라”고 알리는 역할을 합니다. 표시가 없으면 기본 상태, 즉 일반 백링크입니다.

링크 표시(rel 속성)에 따른 백링크의 종류
종류	표시 방법	검색엔진의 취급	주로 쓰이는 곳
일반 링크 (dofollow)	아무 표시가 없는 기본 상태	추천으로 읽습니다	가장 일반적
nofollow	rel="nofollow"	2019년부터 "힌트"로 처리 — 무조건 무시하지 않습니다	댓글·게시판
sponsored	rel="sponsored"	돈이 오간 링크라고 알립니다	광고·협찬
ugc	rel="ugc"	사용자가 쓴 글에 포함된 링크	댓글·포럼

한 가지 오해가 자주 있습니다. nofollow 링크는 아무 소용이 없다는 말인데 정확하지 않습니다. 구글은 2019년부터 nofollow를 절대적인 지시가 아니라 참고용 힌트로 처리한다고 아웃바운드 링크 처리 공식 문서에서 밝혔습니다. 또한 nofollow 링크라도 사람이 눌러서 들어오는 방문은 그대로 발생합니다. 유입 자체가 사업에는 더 직접적인 가치일 수 있습니다.

중요한 것은 표시 종류를 따지기 전에 그 백링크가 실제로 사람이 볼 만한 곳에 있는가입니다. 아무도 읽지 않는 페이지에 걸린 일반 백링크보다, 사람이 많이 보는 곳에 걸린 nofollow 링크가 사업에는 더 나을 수 있습니다.

좋은 백링크와 위험한 백링크

백링크를 늘리는 것보다 중요한 것이 어떤 백링크를 늘리는가입니다. 구글은 순위를 조작할 목적으로 만든 링크를 스팸 정책(공식 문서)에서 위반으로 규정하고, 적발되면 순위를 낮추거나 수동 조치를 내립니다. 아래 기준으로 구분하면 대부분 판단이 됩니다.

좋은 백링크와 위험한 백링크를 가르는 다섯 가지 기준
기준	좋은 백링크	위험한 백링크
어디에 있나	주제가 맞는 사이트의 본문 안	주제와 무관한 곳, 푸터·사이드바에 대량 삽입
어떻게 생겼나	문맥에 맞는 자연스러운 문장 속	똑같은 문구가 수백 개 사이트에 반복
누가 만들었나	사람이 읽고 판단해 건 링크	프로그램이 자동으로 뿌린 링크
같이 있는 링크	적은 수의 관련 링크	도박·성인·대출 등 무관한 링크와 뒤섞임
늘어나는 속도	꾸준히 조금씩	하루에 수백 개가 갑자기

위험한 백링크가 이미 쌓여 있다면 방법이 없는 것은 아닙니다. 링크를 건 쪽에 삭제를 요청하거나, 그것이 어려우면 구글에 부인(disavow) 파일을 제출해 “이 링크는 우리와 무관하다”고 알릴 수 있습니다. 다만 부인은 잘못 쓰면 멀쩡한 백링크까지 버리게 되므로, 목록을 하나씩 확인한 뒤에 써야 합니다.

내 사이트 백링크 확인하는 방법

백링크를 늘리기 전에 지금 무엇을 받고 있는지 알아야 합니다. 확인 수단은 크게 두 가지입니다.

구글 서치 콘솔 — 무료이고 가장 정확합니다

구글이 직접 제공하는 도구입니다. 사이트 소유권을 확인하면 링크 보고서(공식 안내)에서 어떤 사이트가 우리를 가리키는지, 어떤 페이지가 가장 많은 링크를 받았는지, 어떤 글자로 링크가 걸렸는지 볼 수 있습니다. 구글이 실제로 인식한 링크를 보여주므로 가장 신뢰할 수 있습니다. 사이트를 운영한다면 반드시 등록해 두는 편이 좋습니다.

외부 분석 도구 — 경쟁사까지 볼 수 있습니다

서치 콘솔은 내 사이트만 보여줍니다. 경쟁사가 어떤 링크를 받고 있는지 보려면 외부 도구가 필요합니다. 다만 이 도구들이 보여주는 도메인 지수는 구글이 만든 값이 아닙니다. 각 회사가 자체 기준으로 계산한 추정치이므로, 절대 기준으로 삼기보다 비교용 참고 수치로 보는 편이 맞습니다.

서치 콘솔에서 백링크 확인하는 순서

1. 구글 서치 콘솔에 사이트를 등록하고 소유권을 확인합니다. 도메인 단위로 등록하는 편이 낫습니다.
2. 왼쪽 메뉴에서 링크 보고서를 엽니다. 외부 링크와 내부 링크가 나뉘어 있습니다.
3. 연결된 사이트 목록을 봅니다. 처음 보는 도메인이 많다면 어떤 곳인지 확인이 필요합니다.
4. 연결 텍스트(앵커 텍스트) 목록을 봅니다. 같은 문구가 지나치게 몰려 있으면 위험 신호입니다.
5. 가장 많이 연결된 페이지를 봅니다. 순위를 노리는 페이지에 링크가 없다면 내부 링크를 손봐야 합니다.

확인할 때는 개수보다 구성을 보십시오. 어떤 종류의 사이트에서 오는지, 주제가 맞는지, 앵커 텍스트가 한쪽으로 쏠려 있지 않은지가 개수보다 많은 것을 말해 줍니다. 목록을 처음 열어보면 이름을 알 수 없는 도메인이 잔뜩 나오는 경우가 흔한데, 대부분은 자동 수집 사이트라 신경 쓰지 않아도 됩니다. 문제가 되는 것은 주제가 전혀 다른 곳에서 같은 문구로 대량으로 들어온 백링크입니다.

백링크를 얻는 7가지 방법

아래 방법들에는 공통점이 있습니다. 백링크를 만드는 것이 아니라 백링크를 받을 이유를 만드는 것입니다. 순서는 안전한 것부터입니다.

01
남이 인용할 만한 자료를 만든다
업계에서 아무도 정리하지 않은 데이터, 직접 조사한 수치, 실제 사례를 공개하면 다른 사이트가 근거로 인용합니다. 가장 느리지만 가장 안전한 방법입니다.
02
업계 매체·전문 매거진에 기고한다
해당 분야 매체에 글을 싣고 저자 소개에 사이트를 넣습니다. 주제가 맞는 곳에서 오는 링크라 신호가 강합니다.
03
이미 언급된 곳에 링크를 요청한다
회사 이름은 적혔는데 링크가 없는 글을 찾아 정중히 요청합니다. 이미 우리를 언급한 곳이라 성사율이 높습니다.
04
끊어진 링크를 대체한다
참고하던 페이지가 사라져 링크가 깨진 글을 찾아, 같은 내용을 담은 우리 페이지를 대신 제안합니다.
05
협회·디렉터리에 정식 등재한다
가입 조건이 있는 업종 단체나 공신력 있는 목록에 올립니다. 아무나 등록되는 목록은 효과가 없거나 오히려 해롭습니다.
06
거래처·파트너와 상호 소개한다
실제 거래 관계가 있는 곳끼리 소개 글을 씁니다. 관계 없는 곳끼리 백링크만 주고받는 것은 교환 스팸입니다.
07
보도자료를 배포한다
실제로 뉴스 가치가 있을 때만 씁니다. 같은 원고를 수십 곳에 뿌리면 중복 콘텐츠가 되어 효과가 없습니다.

일곱 가지 모두 시간이 듭니다. 빠른 방법을 찾는다면 대부분 위험한 쪽입니다. 다만 방법을 안다고 해서 실행이 쉬운 것은 아닙니다. 어느 매체가 우리 업종을 다루는지, 누구에게 어떻게 제안해야 하는지를 아는 것이 실제 작업의 대부분을 차지합니다.

직접 할 때 흔한 실수

직접 해보려는 분들이 반복해서 겪는 문제들입니다. 아래 다섯 가지만 피해도 손해는 크게 줄어듭니다.

01
앵커 텍스트를 똑같이 반복한다
모든 백링크의 글자가 "백링크 업체"로 같으면 사람이 자연스럽게 건 링크로 보이지 않습니다. 회사명, 주소, 문장형이 섞여 있는 것이 정상입니다.
02
한 번에 대량으로 만든다
어제까지 10개였던 백링크가 오늘 500개가 되면 부자연스럽습니다. 늘어나는 속도도 신호입니다.
03
싼 값에 대량 링크를 산다
구글은 순위 조작을 목적으로 한 백링크 구매를 스팸 정책 위반으로 명시합니다. 적발되면 그동안 쌓은 순위를 잃습니다.
04
도메인 지수만 보고 고른다
흔히 쓰는 DA·DR 같은 지수는 구글이 만든 값이 아니라 외부 도구의 추정치입니다. 숫자가 높아도 주제가 맞지 않으면 의미가 적습니다.
05
사이트 내부를 손보지 않고 링크만 쌓는다
색인이 막혀 있거나 페이지가 느리면 백링크를 아무리 받아도 오르지 않습니다. 내부 점검이 먼저입니다.

백링크 업체 고르는 기준

맡기기로 했다면 다음 다섯 가지를 물어보십시오. 답을 피하거나 얼버무린다면 그 자체가 답입니다.

작업한 링크 주소를 전부 공개하는가?: 공개하지 못한다면 확인할 방법이 없습니다. 어디에 어떤 글로 걸었는지 주소로 받아야 합니다.
순위를 보장한다고 말하는가?: 보장한다고 말하는 곳은 피하십시오. 순위는 구글이 정하고 경쟁사도 함께 움직입니다.
작업 전에 현재 상태를 진단하는가?: 색인·속도·내부 구조를 보지 않고 백링크부터 팔면 효과가 나오기 어렵습니다.
자동 생성 도구를 쓰는가?: 프로그램이 뿌린 백링크는 적발 위험이 큽니다. 어떤 방식으로 작업하고 내역을 공개하는지 확인하십시오.
보고서에 무엇이 담기는가?: 작업 내역과 순위 변화가 숫자로 들어 있어야 합니다.

가격만 비교하면 실패하기 쉽습니다. 싼 곳은 대개 자동 생성 백링크를 대량으로 뿌리는 방식이고, 그 비용은 나중에 순위를 잃는 형태로 청구됩니다. 무엇을 어떻게 하는지 설명하지 못하는 곳은 피하는 편이 안전합니다.

업종에 따라 방법이 달라집니다

같은 백링크 작업이라도 업종에 따라 접근이 달라집니다. 병원·법률처럼 사람의 건강이나 재산에 영향을 주는 분야는 검색엔진이 특히 엄격하게 봅니다. 이런 분야에서는 링크 개수보다 누가 썼고 어떤 기관이 인정했는지가 훨씬 중요합니다. 반대로 쇼핑몰이나 지역 서비스는 실제 이용 후기, 지역 매체 언급 같은 경로가 더 잘 통합니다.

경쟁 상황도 다릅니다. 이미 대형 업체가 자리 잡은 키워드는 정면으로 붙기보다, 검색량은 적지만 구매 의사가 뚜렷한 세부 키워드부터 잡아 올라가는 편이 빠릅니다. 어떤 키워드를 어떤 순서로 잡을지 정하는 것이 링크를 거는 일보다 먼저입니다.

위 기준을 저희 스스로에게 적용하면 어떤 모습인지는 작업 내역을 공개하는 구글 SEO·백링크 업체 소개에서 확인하실 수 있습니다.

백링크하이는 이렇게 작업합니다

저희는 화이트햇 방식으로 작업합니다. 작업한 링크 주소를 가리지 않고 모두 공개하며, 순위 변화를 숫자로 보고합니다. 진행이 더딜 때는 그 이유도 함께 적습니다.

백링크부터 팔지 않습니다. 색인이 막혀 있거나 페이지 구조에 문제가 있으면 백링크를 아무리 받아도 오르지 않기 때문에, 구글 상위노출에 필요한 사이트 내부 점검을 먼저 하고 순서를 정합니다. 새로 사이트를 만드는 단계라면 검색에 잘 잡히는 홈페이지 제작부터 함께 보는 편이 낫습니다.

추측이 아니라 측정으로 움직입니다. 예를 들어 이 페이지를 쓰기 전, ‘백링크’ 검색어의 구글 코리아 상위 페이지들을 직접 측정해 분량과 구성 기준을 정했습니다. 아래는 저희가 잰 값 그대로입니다.